包联网 | 精选好包装:君乐宝酸奶,大江湖白酒,西夏王葡萄酒和董酒珍藏
2019-06-21 10:11:49 一刘品质

君乐宝纯享酸奶

杭州热浪设计

作品所属品牌:君乐宝

更高端的酸奶,当然要纯享!

客户在本项目中遇到的问题:

消费升级大趋势下,低温酸奶市场新品不断,目标人群都开始指向一二线中高端白领女性以及大学生群体等,推崇年轻、简洁等生活理念,而纯享定位为更高端的酸奶,希望通过独特的瓶形设计去打造市场差异化,同时需要结合“极简、优雅、有生活品味”的品牌基调。而怎样的瓶形设计能够满足品牌想要表达的极简、高端的理念是主要需要研究解决的问题。

提供的业务和服务:

针对纯享的品牌定位,热浪首先需要了解市场所有的瓶形特点,分类归纳每一种瓶形视觉所代表的情感状态,如优雅的、活泼的、热情的或是冷静的,而相对应的词汇所表现出来的又是怎样的瓶形,例如优雅是柔缓的轮廓、热情是丰富的曲线等等,最终根据纯享所表达的情感理念去寻找最合适的视觉语言,融入到包装设计中。

设计成果和解决方案:

“纯享”定位更高端食材,更高端酸奶,入口顺滑,回味绵长。瓶型设计最终以“极致简洁,极致光顺”为设计理念,瓶体曲面采用“非常简单但非常完美”的汽车A级曲面标准进行设计,用自然几何圆和方,至上而下,从圆到方,从瓶型极致到包装极致,体现几何美感。

设计创新价值:

纯享上市后深获消费者的喜爱,不仅仅是其产品味道本身,这款瓶形与产品的极简、优雅与有生活品位理念融为一体,在众多低温酸奶产品中具有独特的产品特征,让消费者看到品牌的个性,更为喜欢个性化标签的年轻群体所钟爱。

小酒滴大江湖白酒

设计师:胡志才

作品所属品牌:大江湖白酒包装设计

品牌市场地位:初创品牌

西夏王葡萄酒

北京博创设计

葡萄酒产品的产地非常重要,本设计产品的葡萄产自贺兰山东麓,与法国波尔多产区在一个纬度。贺兰山与沙漠共存的特殊地貌和气候,造就了优质的原料。最终确定用山和沙漠进行创意。瓶标中间山体造型是镂空工艺,透出瓶体,形成远近不同的三座山体图形。同时左上的方形色块底纹为贺兰山岩画图案,色块中西夏王的中文字体创意设计成西夏王朝古文字风格,体现地域文化特色。产品定位针对年轻时尚的成功商务人士,视觉设计个性,产品差异化明显。

董酒珍藏系列设计方案

智慧猫创意

作品所属品牌:董酒

品牌市场地位:一线品牌

上市销售时间:2019-04

市场零售价位:¥200~400

材质工艺说明:瓶子玻璃瓶烫金喷涂,礼盒特种纸


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