从《哪吒》看中国电影衍生品的市场现状
2020-06-25 18:12:56 一刘品质
从《哪吒》看中国电影衍生品的市场现状



据子木了解,虽然众筹项目在电影上映前就已经发布,但在《哪吒》票房超过20亿时才有团队真正开始介入做衍生品。这与成熟的电影衍生品市场相比不止慢了半拍。
 

美国的电影衍生品的开发规划,通常在制片阶段就会开始。因为手办、玩具等衍生品的开模、工厂流水线快的也要半年,更加简单的软周边的开发也要至少60天的出货时间。
 

据了解,截至106日,《哪吒之魔童降世》的国内票房已突破49亿元,但官方衍生品还在众筹当中,其中大部分产品显示还未出货。
 

官方微博显示,《哪吒》官方授权的衍生品店铺共有四家,其中有三家在摩点网众筹。
 

查阅摩点网可见,与末那工作室合作推出的官方手办目前筹得金额1509万元,电影手办和徽章要20204月出货,艺术家合作款手办将于20206月出货。与mini doll合作的潮玩周边筹得金额131万元,目前实物已经进入终审阶段。
 

与歪瓜出品合作的电影周边众筹已结束,筹得212万元,目前周边正在制作中。此外,《哪吒之魔童降世》还与铜号文化合作推出了帆布包、钥匙扣,预计国庆节后发货。
 

由此计算,《哪吒之魔童降世》目前公开的衍生品销售额超1800万元。不过,从众筹的衍生品品类来看,《哪吒》在摩点网的产品主要面向相对核心的动画粉丝,并不包括大众消费品的开发和IP授权。
 

此外,盗版问题严重影响了《哪吒》正版衍生品等销售。早在731日,光线影业曾发布此电影的版权声明函,呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。然而,目前电商平台上依旧存在不少盗版衍生品售卖商。在电商平台上搜索“哪吒周边”时,出售未经官方授权的哪吒相关产品的商家数不胜数。售卖产品包括公仔、抱枕、海报、t恤等,部分商家的付款人数近千人。


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