品牌策划方案的框架如何做?
2020-11-26 12:05:08 一刘品质

在品牌策划这个行业或者说同领域里工作的人,总是难免会遇到一个问题:那就是帮助客户出品牌策划方案。一份好的品牌策划方案,思路很重要,所以我们需要先列一个大框架,那么问题来了,品牌策划方案的框架如何做呢?今天,小编根据多年从事品牌策划的经验,为大家简单总结一个品牌策划方案的框架。

一个相对完善品牌策划方案的框架包含五个基本部分:

一、品牌定位

品牌定位是品牌策划方案的框架中的第一环,包括:品牌命名、品牌定位、企业角色定位、目标客户定位、产品结构定位、盈利模式定位、营销区域定位7个基本内容。

二、品牌系统

包括:品牌战略、品牌愿景、品牌文化、品牌个性、品牌价值、品牌主张、品牌广告语。

三、品牌营销

包括:品牌营销策略、新闻营销、事件营销、品牌广告、整合营销、网络营销、全网营销、新媒体营销、热点营销、品牌推广等内容。

四、品牌形象

品牌形象系统的内容较多,可从以下板块进行策划及设计:品牌LOGO、品牌VI、品牌S设计、产品包装、品牌广告宣传册、品牌D、吉祥物设计、品牌宣传片、品牌广告片、招商片、微电影、微剧、网站设计......

五、品牌管理

品牌管理部分是品牌系统策划方案的框架中不可缺少的重要内容,属于品牌的顶层管理,基本包含品牌传播管理、品牌危机管理、品牌监察管理、品牌节奏管理、品牌资产管理等几部分内容。


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