娱乐圈“厨神”林依轮——直播+个人 IP
2021-01-08 13:23:36 一刘品质

视频作为互联网发展的必然结果,具有最直观、成本低、传输快,产量大的特点,已经成为各种事件传播的第一载体。随着直播媒介升级、云平台的成熟、网红产业的兴起以及媒体产业的变革,直播成为了视频的移动互联网代表,也成就了最火的信息传递媒介。

以直播的形式,再加上个人IP的感召力,就会兼具价值内容的输出性和社交互动性,成为最有效的移动营销平台。

流量增幅

2016年6月26日,有娱乐圈“厨神”美誉的林依轮坐镇优酷《创食计》,在优酷、淘宝,天猫魔盒三平台邀请广大吃货,直播揭秘“饭爷辣酱的N种吃法”。林依轮的直播同时挤爆三大平台,累计观看网友总人数高达657万,累计总播放量达711万,在线峰值高达180万人,“国民公公” 秒变“直播之神”!

作为优酷美食台台长,林依轮本次直播也邀请了法国大厨安闹闹亲临直播现场,一同用饭爷辣酱烹制普罗旺斯炒饭、麻辣小龙虾等美食,网友直呼“吃酱求包邮”。直播期间,林依轮自有品牌饭爷辣酱2小时直播带动淘宝店销售额破百万元,12 小时后全网爆增至300万元,数万瓶饭爷主打产品松露油杏鲍菇辣酱被网友抢购一空!如此成绩,令所有行内人咋舌!

这是个人IP与直播平台的化学反应,IP的自带流量通过直播得到增幅放大,再次传播。

林依轮是歌手,1993年以一首《爱情鸟》红遍大江南北;林依轮是美食节目主持人,从2006年开始在央视主持天天饮食起,林依轮录了1000多集电视节目,写了两本美食书,还和联合利华合作做了“浓汤宝”这款快消产品。以精湛的厨艺与乐享生活的态度圈粉无数,从明星进化为美食界的个人IP。

因为厨艺高超,林依轮在2015年与优酷合作了美食节目《创食计》,现在已坐拥89万的订阅量和2亿观看流量,成为众多吃货每周必看的节目之一。

2016年5月11日,林依轮创立了自己的辣酱品牌——“饭爷”。开售2小时即售出3万瓶,开卖后历经几次断货,两个月销售额过千万元。8月,“饭爷”完成B轮8300万元融资,估值达到3.6亿元。

网友总结林依轮的创业是“不想当厨师的歌手做不出好辣酱”。因为林依轮的人格魅力,他所做的辣酱也具有了食品以外的更多含义,用户消费辣酱,消费的也是林依轮精湛的厨艺。

情景参与感

在直播以外,似乎再找不出第二个媒介能让产品、营销、用户、交易加此连贯,让体验如此眼见为实,让参与感如此感同身受。

而林依轮无疑是擅用直播参与感的个中高手,不断通过不同的场景与自己的“美食”标签相结合,给用户真实的参与体验。

在饭爷辣酱首次推介的时候,林依轮在美拍上直播在家里宴客,现场做饭,最多20万人同时在线,累计观看600万人次,创下了午间直播的纪录。

5月中旬,林依轮在与大儿子林子濠吃晚饭的时候,突发奇想来了一段长达1个小时的“父子晚饭直播”,这对父子从时尚到美食,侃侃而谈,时不时地再“坑一坑”身边的儿子,搞笑指数五颗星。这段毫无预告的突发式直播,短短1个小时的时间,就引来了近50万人在线观看,几乎挤爆平台,让林依轮小赚了一笔。

个人IP具有巨大的影响力。而直播这种形式,又让IP的影响力以情景化的形式散发出去,使IP的人格魅力现实化,让粉丝真正体验到、触碰到。直播增大了IP的影响力,更让粉丝参与其中。


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