小米更换新LOGO,不细看发现不了变化
2021-04-15 19:50:10 一刘品质

#雷军回应小米新logo#

然而,真的不值得么?

2021年3月30日,小米春季新品发布会,由国际著名设计师原研哉亲自操刀,历时三年完成的品牌新logo正式亮相。

设计师原研哉说,本次Logo升级采用新的“超椭圆”轮廓设计,替换原本的方形轮廓,“在环境之间不断运动,始终保持一种平衡状态和个性,这也就是生命本身的样子。”

然后,小米就这样迎来了广大网友以及同行或怜悯或幸灾乐祸的大面积“群嘲”:

“五十万一个角,不算贵,设计师用一秒出了方案,用三年时间说服雷老板”、“这也叫更换?不就一个圆,一个方么”、“倔强的小米被社会磨平了棱角”“钱这么赚的吗?这是抢啊!!建议雷总直接报警吧 ”。

接下来,咱们就来一起看一看,小米到底该不该“报警”。

【壹·品牌定位】

小米作为从科技出发定位产品体系的品牌,其产品多出现在消费者生活场景的每个角落,与生活便利性提升息息相关。原logo棱角锐利,有棱有角的外观虽具备了“科技”的严谨,却少了很多生活烟火气的柔和。

本次Logo升级,设计师以圆角矩形作为品牌标志的外部轮廓,而圆角矩形的角弧度N=3则经过了一系列的验证,最为契合“生命”与“科技”的融合定位,实现的是小米CIS系统的融合升级。

【贰·消费者认知】

本次升级之前,外界对小米品牌的定义更倾向于一个只管卖产品的中低端科技的“杂货铺子”,谈不上多高端,对品牌标志的记忆,也只能算马马虎虎。

但在进行Logo升级过程中,设计师在保留原有标志的部分特征基础上,提出了“Alive”及“人类与生活”的设计理念。如果说在此之前,是消费者在为小米盈利,那么在此之后,将是小米科技为人类服务,用科技带动更美好生活的认知升级,可以说小角度实现了品牌认知的彻底翻转。

【叁·交互感知】

将“科技的正方”融合进一个“生命的正圆”,充分融合了“Alive”要素、性质以及品牌科技感的标志,让小米品牌的整体气质由此提升,从中低端到视觉高级,完成了一次历史性的革新。

而这种革新,对于“米粉”而言,也是一种交互升级,惊喜之余,更具设计感的标志也为品牌推广加持便利,甚至于本次升级引发的“群嘲”,也是不失为一种热度提升的手段。

也有人说,反正无非就是编故事,设计师怎么说就怎么是咯。

其实未必哦。

对于品牌而言,Logo需要将品牌理念、愿景、使命、个性、员工使命感、归属感等等融合在一个方寸之间的标志中,它需要同时具备外观与内涵的双重意义,能够被消费者所接受,能够便于传播。

而品牌标志的升级,则不仅是针对形状变化,更是要在保留其原有识别记忆点的基础上,针对内在的精神提升。例如华为,历经三次Logo升级,可能很多人甚至都还没发现。

所以,200万值与不值,品牌方自有定论,且,已有定论。


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