“冰墩墩”凭啥圈粉?设计师揭晓背后趣味彩蛋
2022-02-10 15:18:50 一刘品质

冰墩墩的隐藏款,曹雪表示,他的“冰墩墩”也是在网上购买的。受访者供图

正在等待曹雪签名的“冰墩墩”。受访者供图

近日,北京冬奥会吉祥物冰墩墩引爆购买潮,网友感慨“一墩难求”。

憨态可掬谁能不爱?北京冬奥会吉祥物冰墩墩于2018年8月8日面向全球征集,从近6千件作品中脱颖而出。历时10个月的精心设计,冰墩墩到底凭什么圈粉?设计团队负责人广州美术学院教授曹雪接受人民网记者采访,揭晓“冰墩墩”设计背后的那些趣味彩蛋。

从外形到名字,与糖葫芦渊源很深

可能网友想不明白,冰墩墩和糖葫芦到底有哪些关联?据曹雪介绍,冰墩墩的成型,确实和糖葫芦渊源很深。冰墩墩的冰晶外壳,来自于团队另外一个设计方案“冰糖葫芦”。从这个冰壳创意到最后完成,经历了上万张手稿。曹雪说,团队反复尝试,将冰壳里的形象改为麋鹿、老虎、兔子,各种创意不断被提出又被推翻,直至最后冰墩墩的形象脱颖而出。

当时,在全球5816个项目里面,曹雪团队有三件作品入围前十,这个结果既惊喜,又给了他很大动力。在确定好形象后,仅名字的方案就拿出了上百个。考虑到创意来自冰糖葫芦,在北方京津地区,糖葫芦也叫“糖堆儿”。于是,“冰墩儿”这个名字被提出。曹雪回忆,因为儿化音的地域特色太明显,最后“冰墩儿”改为“冰墩墩”,这样即便用英语也能朗朗上口。

不管是形象还是名字,曹雪认为,设计师都应有明确的目标观众。上万张的手稿尝试、上百个名字方案,都是他不停寻找目标受众的例证。“纯画家表现自我,设计师要面向明确的受众和消费者。”曹雪说,“消费者喜欢才是硬道理。”

目标受众9岁,冰墩墩有点内八字

“冰墩墩”打一开始到最后一笔,它都牢牢锁定9岁的孩子。结合历届奥运会吉祥物的消费者目标,曹雪将冰墩墩定位为幼龄熊猫。设计团队从四川实地考察发现,熊猫幼崽就像人类儿童一样,都有些内八字。

微微内八的站姿,举起来的小手里有个桃心,这些元素都将冰墩墩的可爱展露无遗。透过充满科技感和未来感的冰晶外壳,冰墩墩的形象憨萌可爱。硬与软、刚与柔……奇妙的对比,让它直击人心,凭外貌实力圈粉。

对此,曹雪解释,在生活中形式美有迹可循,是对比统一的规律。就像冷与暖、曲与直,包括绘画中的疏密、黑白关系对比等。曹雪说,“有了对比,产生的统一之美才能得到大家认可。”

与雪容融组CP 一个都不能少

随着北京冬奥会开幕,冰墩墩、雪容融关注度越来越高。“请尽快落实一人一墩、一户一容”,网友在线秀“需求”。从这些期盼中,能感受到人们对冰墩墩、雪容融的认可和喜爱。

“它们是好朋友”,被问到冰墩墩与雪容融的关系时,曹雪说。2019年8月,两个吉祥物的设计团队在北京首钢初次会面。就像一个大家庭,当晚两个团队挥舞国旗和冬奥会会旗,一起唱着“我和我的祖国一刻不能分割……”,喜极而泣。

冰墩墩和雪容融是一对CP。雪容融的设计团队在起名时,考虑到与冰墩墩对仗,采用了“雪”字对“冰”字,有“瑞雪兆丰年”之意,雪容融的主体灯笼给人以暖融融的感觉,与冰墩墩的关键字之一“暖”异曲同工。

曹雪说,希望它们身上的温暖,都能被大家感受到。


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