三胖蛋×潘虎|国货大牌的翻篇之路
2022-06-08 21:04:10 一刘品质

三胖蛋×潘虎|国货大牌的翻篇之路

有的品牌一个产品卖遍全球,却拥有无限想象;有的品牌一直充满想象力,却始终传递统一气质。有的品牌在建立之初没有做全面的系统规划,随着产品线更加多元化,单一品牌系统不足以支撑多元化发展,如何顺应市场变化,与消费者产生更直接的沟通,是每个品牌都在思考的问题?

品牌江湖向来残酷,消费者留给每个品牌的时间并不多,如果第一眼没有记住,第二次也难有机会。除非付出高昂的营销和获客成本。

那么,三胖蛋,是谁?

抛开已经对三胖蛋有认知的人群,我们需要把重心放在尚未认知三胖蛋的消费者身上,“三胖蛋”名字已然朗朗上口,我们要让品牌名和品牌形象合二为一,直达心智。

 

由三胖蛋名字联想出的独创人物形象,融合中国传统文化中的剪纸和皮影元素,用简化、稚拙的表达;三个胖胖的小男孩以拥抱的姿态出现,传递三胖蛋热情、阳光、本真的品牌特性。

 

品牌字体结合了“隶书+黑体”的当代性视觉表达,兼具传统文化的韵味与流行文化的时尚感,笔划与留白之间的反复考究,让三胖蛋的新字体穿透力极强。

 

 三胖蛋全系列产品包装形象更新,难点在于,如何能够基于现有产品,形成一眼即明的形象阵列,同时为未来开发更多其他非瓜子类产品,留出空间。我们开始为多元的产品线树立规则,通过标识的使用规范、图形纹样、色彩、结构组合等来统一视觉气质,探索与消费者心理秩序同构的诉求点,并形成冲破规则的想象力。


新的标识始终出现在产品包装的视觉中心,大块面的图形让消费者在更短时间内与品牌建立第一印象。同时我们需要在强烈的标志基础上,让其更具延展性。

以色彩为介,每个系列都能让消费者直呼其名,同时在终端形成具有阵列感的超强穿透力。红色作为品牌主色调,大面积地呈现在每个产品的正面,而不同料体尺寸的原味瓜子,则采用红、黄、蓝进行区分,南瓜子则采用更直观的橙色。

图形的设计则用以区分口味,我们将传统的中式图形以Monogram的方式进行重新创作,原味瓜子作为三胖蛋代表性产品,采用大面积的几何线条穿插;五香等不同口味的瓜子、南瓜子,则基于红黄蓝三色,进行更细密和更符合口味感受的图形延伸,为未来多元产品线规划出视觉方向。

 

 不同系列已然形成规则,色彩定义了系列,图形定义了口味,我们将品牌的想象力,在不同系列的礼盒中延展开来。


 

更高端的黄色礼盒,提升品牌质感;用品牌色-红色来创作的二号礼盒,是消费者认知三胖蛋的代表性产品;金色的清香瓜子礼盒,则呈现出与原味瓜子在口味上和产品生产工艺上的不同特点。


色彩、图形、旋律....我们都可以认为是一种语言,在与消费者沟通的过程中,产品就是最大的媒介,好的产品品类,具有极强的繁衍空间,得以形成产品矩阵;而好的产品矩阵,则可以形成强烈的品牌认知,减少沟通成本。

 

从种子到瓜子,三胖蛋在国货大牌的翻篇之路上,不断追求更高品质,探寻更新玩法。全新的三胖蛋,未来可期。

 

以上内容摘自:潘虎包装设计实验室

关于三胖蛋品牌升级——

 #01


 品质提升,体验感提升 

这些年里关于三胖蛋品质与价格的探讨声从未间断过,当我们有勇气喊出“好瓜子才敢做原味”、当我们确定了 “一嗑二赞三胖蛋”的品牌slogan、当我们敢于十多年坚持“十斤瓜子选二两”的产品理念,我们已经做好了面对质疑的准备,关于价格,三胖蛋从未回避过。

 近期有一位品牌达人在推广三胖蛋时这样说: 农副产品并不是便宜就好,价廉伤农!科技在进步,农产品品质在提升,与此同时农副产品生产成本也再增高。合理定价有助于让农民增收,让产业升级,鼓励潜心做产品的优质企业和农人,让农业强国落入实处。 本次品牌升级三胖蛋花了将近2年的时间,从产业根基的拓展,到瓜子品质的提升,再到包装的视觉冲击感,更高品质,更新视觉,更好的服务,长期主义打造国货瓜子高端产品体验感。 这是三胖蛋对市场包容度的回馈,也是三胖蛋对消费者的感恩。 原味瓜子并不好做,还原瓜子本身自然新鲜的味道其实是很难的事情,我们不断地与种子对话,与土地对话,与阳光对话,与气候对话,与自然对话,与自己对话。一颗瓜子品质提升的背后,是万物生灵的凝聚,是人与自然的不断交流与磨合。

 

#02

 国产品牌的价值感体现在对更高品质的追求,给消费者带来更好的产品体验感,在高品质瓜子这条路上,三胖蛋一走就是十二年,本次品牌升级是三胖蛋对自己未来的崭新定位。过去的十二年有过感动与收获,也犯过错误、闹过笑话。三胖蛋不是一支天才的团队,但是愿意不断试错改错,持续为消费者提供更高品质的三胖蛋瓜子。本次品牌升级,也是三胖蛋做出改变的最佳时机,是这十二年走过来的经验、收获、资源、人脉的一次集中整合。国货品牌的价值感,体现在对更高品质的追求、给消费者带来更好的产品体验感。十斤瓜子选二两,一嗑二赞三胖蛋。瓜子实在大,一嗑二赞三胖蛋。 好瓜子才敢做原味,一嗑二赞三胖蛋。未来的三胖蛋,是更高品质、更值得期待的三胖蛋。


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