常见标志的四种类型,哪种最有效?
2019-10-22 12:58:38 一刘品质

标志的价值是什么?

每个企业或品牌都有一个标志,但很少有人真正懂得为什么自己需要标志。这个问题搞不清,设计标志就没有目标,花钱就是烧钱。

赛狮认为标志的存在有两大价值:一是提高顾客的品牌再认能力,二是降低企业的品牌传播成本。

我们常见的品牌标志,我把归纳为四种类型:品牌装饰类、品牌名称类、品牌符号类、视觉锤标志。

今天的话题是:品牌标志的四种类型,哪类才有价值?

一、品牌装饰类

品牌装饰类标志最常见,但你却很难想起来哪些标志属于这个类别。品牌装饰类标志的最大特点就是标志图形只是一个装饰,没有实际意义,所以大家就记不住,也想不起来。

为什么会出现这类标志?一般人认为的标志一定是图形+中文名称+英文名称。所以会要求设计师一定要设计一个有图形的标志,认为没有图形的那就不叫标志,没有图形的标志,设计费花的也就不值。

但是现实中,有些品牌的定位、名字太抽象,无法概念化、具象化,而企业又认为没有图形就不能叫标志,所以就会有设计师设计一些抽象图形出来。抽象图形的意思好给客户讲,什么概念、含义都可以加上去,客户一听这个标志“有意义”就采用了,品牌装饰类标志这样就诞生了。

抽象图形是毫无意义的装饰

品牌装饰类标志是最烧钱的标志,因为没有实际意义,不能做到一看就懂,传播起来就很费力。一看就懂的标志顾客看一两次,可能就有了印象,而品牌装饰类标志可能传播十次,或许顾客才有印象。

二、品牌名称类

品牌名称类标志就是直接把品牌名称的文字设计成标志,没有图形,只有文字。这样的标志最直接,对传播品牌名最有效。

文字标志最直接

但品牌名称类标志如果设计不好,就会显得呆板,没有图形类标志有趣味性。这样的文字标志在传播上需要其他方面做补充,比如产品、包装、广告、终端环境等等。

三、品牌符号类

品牌符号类标志也有图形,但区别于品牌装饰类标志的图形,品牌符号类标志的图形是符号,而不是不知所云的抽象图形。

清华同方的标志,10个可能会有10个认知

苏宁的标志都会认为是只黄色的狮子

符号是人人都可以看得懂的图形,不需要解释。符号是认知图形,而不是装饰图形,符号有共有认知,而装饰图形则会因每个人的知识不同而产生不同认知。

四、视觉锤标志

视觉锤标志也属于符号类标志的一种。视觉锤标志与符号类标志的不同之处在于:视觉锤标志一定可以传达定位,而符号类标志则不一定。或者说,凡是可以传达定位的符号标志就是视觉锤标志。

中国银行的标志与中国工商银行的标志都是符号标志,但“中字”钱币可以传达中国银行是中国历史最悠久的银行,而“工字”钱币则只传达了工商银行这个名字而已。

中国银行的标志就是视觉锤,但中国银行却没有一个合适的“语言钉”来表达这个定位。

视觉锤标志是企业设计标志的最好策略。我们知道,企业在找到定位之后,如何传播定位就变成了关键点。而如何传播定位,品牌标志就是一个很重要的战略工具。

如果标志可以传达定位,那会在认知效率上提升数倍。(标志会反复出现在名片、包装、产品、广告、店面等跟品牌相关的所有载体上。)


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