拒绝口水文,只要真干货!品牌策划实战攻略
2020-03-08 22:09:32 一刘品质

作为国内知名产品形象工程整体解决方案提供商,每次给大家分享获奖案例的时候,时常都会收到一些小伙伴的咨询,怎样成功策划一个品牌?如何掌握品牌策划的精髓?

SO,百忙之中的小编也给大家抽空整理了这方面的攻略文,这篇集小编多年从业经验的独门秘籍,小伙伴们赶快来领走!


如何做好品牌策划?

品牌策划需要综合众多的属性和价值并将其融合,同时又包含了许多无形的东西在内!按照柏星龙品牌研究院一众同事的话来说:想要少走弯路的完成一个成功的品牌策划,那么就必须先把重心放在品牌塑造这个关键点上面!

那讲到品牌塑造,就不得不提品牌战略的事情,而品牌战略也可分为三个维度:

高度,全面塑造企业品牌形象;深度,品牌营销传播,扎根市场;前瞻度,产品的可持续性发展,抢占阵地。

何为高度?跟小编一起念一遍:精定位,巧命名,讲情怀,塑形象!

品牌策划攻略一:精定位,巧命名

有人说有竞争的地方就有江湖,而在酒类行业这个大江湖中,品牌云集,战火纷争,优秀的品牌策划赋予了品牌在激烈竞争中胜出的实力,低价为王的时代已成为过去。

划重点:对于企业来说,只有找到准确的定位,起一个好的名字,才能赢得目标消费群对品牌的关注、记忆和认同,才有傲立市场的资本。如果市场同质化严重,那么不妨试试差异化定位方式,让消费者记住你,使品牌在市场竞争中占据有利地位。

品牌策划攻略二:讲情怀,塑形象

在以往,品牌仅由产品定义,因为产品,所以我们喜欢这个品牌。

后来,随着广告以及互联网的传播,品牌渐渐成为了主导者,从一个品牌故事开始,就可以影响我们对品牌的看法。一旦对它产生共鸣,便会对品牌产生信任感,并且不轻易改变。

一个赚人热泪的故事,不仅没有增加营销成本,反而使营销效果事半功倍,使品牌开始“高逼格”起来。

划重点:在品牌故事的塑造上面,必须遵循真实性、趣味性、独特性原则。否则一旦失真,反而容易弄巧成拙。

品牌策划攻略三:品牌扎根,营销传播

有了故事,有了情怀,接下来就是考虑传播的问题了,品牌传播是诉求品牌个性的手段,那这个时候一个精彩的广告语必不可少。

出色的广告语,好比为品牌插上了翅膀,它会飞,它会无限传播,使品牌为广大消费者和社会公众所认知,对目标消费者造成一定的思维影响,为品牌及产品进占市场、拓展市场莫定基础。

划重点:在策划品牌广告语,必须要到“走心”,有“深度”,明确市场和消费者的痛点,清晰的传递出产品想要表达的价值!

品牌策划攻略四:注重创新可持续性发展

站在现在看未来是本能,站在未来看现在才叫本事!品牌的成长过程中,会经历一个出生、成长、成熟和衰老的过程。

想要解决品牌的衰老问题,那就必须不断的对品牌进行创新——提升品牌的产品载体形象(包装设计)、升级品牌LOGO、更新品牌理念及广告诉求、开发出具有创新竞争力的产品等等。

划重点:在策划新产品的过程中,不仅需要寻求创新能力的突破,同时也要注重产品的可持续性发展,强化品牌或产品的快速发展能力,找到一条独属于自己的品牌之路。

说到底,品牌策划其实是一项复杂的工作,需要策划人员考虑到方方面面,但也并非无迹可寻,这4个独门秘籍,希望能帮到各位小伙伴们!


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